M&M's, litríku nammihúðuðu súkkulaðistykkin, hafa verið ástsæl skemmtun í áratugi. Eitt af því sem hefur gert M&M svo vinsæl eru eftirminnilegar og elskulegar persónur þeirra, þekktar semM&M Spokescandies. Þessar persónur, hver með einstakan persónuleika og útlit, hafa gegnt mikilvægu hlutverki í markaðsherferðum vörumerkisins. Hins vegar, í gegnum árin, hafa orðið breytingar á framsetningu þessara persóna, og margir hafa velt því fyrir sér: "Hvað varð um M&M Spokescandies?"
Til að skilja þróun M&M Spokescandies er mikilvægt að líta til baka í sögu þeirra. Upprunalegu lukkudýrin frá M&M, Red and Yellow, voru kynnt árið 1954. Red, hinn sjálfsöruggi leiðtogi, og Yellow, hinn elskulegi fífl, urðu strax í uppáhaldi meðal neytenda. Snilldar og gamansamar samræður þeirra í auglýsingum fanguðu hjörtu milljóna og stofnuðu til sterk tilfinningatengsl við vörumerkið.
Eftir því sem árin liðu kynntu M&M's fleiri Spokescandies í blönduna. Þessar nýju persónur innihéldu Green, hina frjóu og sjálfsöruggu kvenkyns M&M, Orange, hina kvíða og ofsóknaræði M&M og Blue, hina flottu og afslappaða M&M. Þessar persónur komu með fjölbreytileika og stækkuðu úrval persónuleika innan vörumerkis M&M.
Hins vegar hefur á undanförnum árum orðið breyting á framsetningu M&M Spokescandies. Áberandi breytingin átti sér stað árið 2012 þegar persónan Blue var tímabundið fjarlægð úr auglýsingum. Þessi ákvörðun vakti öldu áhyggjur og vangaveltna meðal aðdáenda. Margir veltu því fyrir sér hvort fjarvera Blue væri varanleg eða hvort það væri dýpri ástæða á bak við breytinguna.
Sannleikurinn er sá að hvarf Blue, eins og margar markaðsaðferðir, var stefnumótandi ráðstöfun. Mars, Incorporated, móðurfélagM&M's súkkulaðikonfekt, vildu skapa eftirvæntingu og skapa suð í kringum Super Bowl XLVI auglýsinguna sína. Fjarvera Blue frá herferðinni leiddi til árangursríkrar endurkomu þar sem aðdáendur biðu spenntir eftir endurkomu hans. Þessi ráðstöfun sýndi vald og áhrif sem þessar skálduðu persónur hafa yfir neytendur.
Önnur breyting sem hefur haft áhrif á M&M Spokescandies er kynning á takmörkuðu upplagi eða árstíðabundnum persónum. M&M's hefur gert tilraunir með ýmsar þemaherferðir, svo sem hrekkjavöku, jól og jafnvel samvinnu við kvikmyndir eins og "Star Wars". Þessar persónur í takmörkuðu upplagi, þó þær séu tímabundnar, hafa aukið spennu og nýjung við vörumerkið M&M's.
Auk markaðsherferða koma M&M Spokescandies einstaka sinnum fram á samfélagsmiðlum. Þeir hafa sína eigin sérstaka samfélagsmiðlareikninga þar sem þeir eiga samskipti við aðdáendur í gegnum fyndið og fjörugt efni. Þessi samskipti við neytendur hjálpa til við að halda persónunum viðeigandi á stafrænu tímum þar sem samfélagsmiðlar gegna mikilvægu hlutverki í vörumerkja- og markaðsaðferðum.
Þó að M&M Spokescandies hafi þróast í gegnum árin, eru vinsældir þeirra óbreyttar. Þessar persónur hafa orðið að menningartáknum, með ótal varningi, safngripum og jafnvel búningum sem hægt er að kaupa. Þeir hafa farið yfir hlutverk sitt sem lukkudýr og eru orðnir hluti af dægurmenningunni.
Á undanförnum árum hefur M&M vörumerkið einnig kannað nýstárlegar leiðir til að eiga samskipti við neytendur með tilkomu M&M Maker Machine. Þessi vél gerir neytendum kleift að sérsníða M&M's með því að velja liti, skilaboð og jafnvel bæta við myndum til að búa til sannarlega einstaka vöru. M&M Maker Machine tekur mið af vaxandi löngun neytenda eftir persónulegri upplifun, sem gerir hana að verðmætri viðbót við vörumerkið.
Hvað framtíð M&M Spokescandies varðar mun aðeins tíminn leiða það í ljós. Líklegt er að Mars, Incorporated muni halda áfram að nýta vinsældir þessara persóna til að búa til grípandi markaðsherferðir. M&M Maker Machine, með sérstillingarmöguleikum sínum, gæti veitt vörumerkinu frekari leiðir til að kanna. Með síbreytilegu landslagi auglýsinga og óskir neytenda verður áhugavert að sjá hvernig M&M's heldur áfram að aðlagast og þróa sína ástkæru Spokescandies.
Að lokum má segja aðM&M Spokescandieshafa tekið ýmsum breytingum í gegnum sögu sína. Frá tilkomu nýrra persóna til tímabundinnar fjarlægingar á þeim sem fyrir eru, hafa þessi skálduðu sælgætistákn verið mikilvægur hluti af markaðsstefnu M&M. Kynning á M&M Maker Machine hefur einnig bætt nýrri vídd við vörumerkið og býður neytendum upp á tækifæri til að sérsníða M&M. Þó að breytingar geti átt sér stað halda M&M Spokescandies áfram sérstakan sess í hjörtum og hugum neytenda og tryggja áframhaldandi velgengni vörumerkis M&M.
Pósttími: Ágúst-04-2023